奇葩说的营销启示录泛娱乐趋势下品牌营销的三味真火谷德昭

《奇葩说》的营销启示录：泛娱乐趋势下品牌营销的“三味真火”

随着消费升级浪潮的涌现，娱乐行业被推到了高处，全民娱乐的趋势愈加显现。目光聚集的地方就是金钱流向的方向。越来越多的品牌也看好娱乐行业的价值，想通过娱乐营销为自己的品牌增加曝光，提升认知和好感度。但并不是所有的娱乐营销都能取得很好的效果，到底成功的娱乐营销应该具备哪些条件呢？

已经延续了四季的纯网综艺《奇葩说》，似乎能够以自身为例，解答这个问题。

节目走心趣味十足

当前娱乐内容已经逐步进阶到以内容为导向。作为现象级纯网综艺的代表，《奇葩说》在娱乐营销上的第一个先决条件是好看。

情理之中又意料之外的辩题立意，直击每个观众的心，既贴近年轻人的生活，又让观众纠结思考。众多充满个性化的新老奇葩选手，也是另一大看点。演绎型的范湉湉、逻辑型的马薇薇、胡渐彪、黄执中、呆萌型的马剑越等，不同类型的选手用多样的状态，让观众时而欢笑扣问，时而感动痛哭，犹如做过山车般充满情绪的起伏，极大地增加了节目的可看性。

作为一档专选奇葩的节目，《奇葩说》已经连续开播了四季，每一季都引发了大众的高关注度和好口碑，这对于纯网综艺节目来说更为难得。

花式口播魔性洗脑

一档综艺节目，除了内容好看，好玩也应该是品牌主需要考量的因素之一。好玩不仅仅指的与观众的互动性，还有品牌营销的趣味性。《奇葩说》第四季吸引了独家冠名小米手机、纯甄酸牛奶、更是将口播玩出了花。

小米手机：掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机；

纯甄酸牛奶：奶后吐真言；

海飞丝：别让你的头屑陪我过夜；

闲鱼APP：我X，这也能卖出去；

美年达果味汽水：玩的不够大，别喝美年达。

如此魔性的花式口播，让五大品牌的传播力都大幅提升。

品牌VS内容 内核相契情投意合

在品牌接触娱乐营销的过程中，有一个问题也困扰了很多广告主，即品牌和内容是否和谐统一。在《奇葩说》第四季中，五大品牌主的内核优势与节目进行了完美的匹配。延续小米不断探索黑科技的品牌追求，将掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机的品牌口碑不断传递，在消费者心中留下极其深刻的印象。而主打无香精诉求点的纯甄酸牛奶，也与《奇葩说》中选手勇敢表达的真言相契合。此外，海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水等，都以年轻化的品牌表达与《奇葩说》的受众群体契合。拥有相近品牌理念跟营销契合点、乐于跟消费者一起玩耍的广告主进行合作，保证在双方价值观一致的前提下共同创造1+1>2的营销爆款。

爱奇艺《奇葩说》第四季通过大胆玩、够劲爆、突破自我等综艺内核，展现出了更符合年轻人的综艺内容。在创造更优质、创意的语言类网综节目中，爱奇艺《奇葩说》给综艺市场注入了更鲜活的娱乐综艺内容。通过对优秀头部内容的有效输出，同时坐拥五大心意相通的赞助商，爱奇艺《奇葩说》第四季将网综营销推到一个新高潮。

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