蒙牛酸酸乳登西甲巅峰战超女献唱主题曲引球迷狂热呐喊杨致焕

蒙牛酸酸乳登西甲巅峰战 超女献唱主题曲引球迷狂热呐喊

2016年5月16日北京时间凌晨1点，西甲联赛收官之战西班牙人埃瓦尔比赛激烈打响。蒙牛酸酸乳超级女声球衣再次亮相西甲，同时超女现场激情献唱，成为全场焦点，为今年西甲收官之战演绎了一次跨界、跨国度的经典娱乐营销事件。这也成为蒙牛酸酸乳2016年与《超级女声》携手合作后的首个营销大事件，90后、00后关注度、好感度妥妥收入，蒙牛酸酸乳再次成为营销大赢家！

十年沉淀再造新事件 营销力直超当年

提起中国娱乐史上的大小事件，蒙牛酸酸乳与《超级女声》的案例总是令人无法忘记的经典。经过十年的积淀，蒙牛酸酸乳依然站在潮流与时尚的前端，深谙目标消费群体的喜好与特点。2016年，超级女声暌违回归，蒙牛酸酸乳成功牵手，通过一系列吸引眼球的创新玩法，再次与年轻人打成一片，晋升为人气之王。

在这次与西甲的跨界合作中，超女养成阶段拿到第一周小考冠军的名为圈住那个9的超女选手，作为代表亲临西甲收官赛的现场，在西班牙人埃瓦尔的比赛中，献唱西班牙队队歌并表演了超女主题曲《想唱就唱》，中国超女闪耀国际舞台，也让世界聆听到了来自中国的声音；同时，印有蒙牛酸酸乳超级女声logo的球衣亮相西甲收官赛场，引全场关注。此次的西甲联赛事件，将进行中的超女赛事的影响力无限扩大，蒙牛酸酸乳的品牌形象也在国际化的舞台上更好展现。

精准洞察年轻人 成功输出品牌温度

年轻化不再是单向传播，而是在深刻洞察消费者需求的同时，让消费者时刻感受到品牌的温度。与西甲联赛的合作，正是酸酸乳对年轻人深层需求的精准洞察。正如蒙牛集团品类管理系统总经理赵兴继在西甲联赛发布会上所说：关注年轻一代，为他们提供追求梦想、实现自我的人生舞台，是蒙牛酸酸乳《超女女声》和西甲联赛长期以来的共同诉求。

在同类品牌竞争激烈、自媒体异军突起的当下，传统的营销方式很难引起消费者的共鸣与关注。对于十年前即活跃在营销头等阵营的蒙牛酸酸乳来说，通过产品与营销活动抓住年轻消费者的认可才是关键，通过互动将品牌温度完整输出，在消费者心中建立这个品牌不一样的印象，这样才能在销售端产生神助攻的神奇作用。

超级女声的比赛才刚刚开始。蒙牛酸酸乳超越了传统的娱乐营销概念，用敏锐且走心的嗅觉，把脉年轻一代受众，让营销更走心，实现了栏目冠名价值的最大化，这无疑不是一种全新的品牌关系建构方式。超女的后续比赛，还将产生更多值得回味的案例。

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